구명조끼 착용문화 확산 및 인식 제고를 위한 온라인 캠페인 기획안

작성자 김유진

작성일 2026.07.04(토)

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프로젝트 목적

→ 해양경찰청에서 대학생들에게 바라는 '트렌디한 소통'과 물놀이 성수기(7~8월)라는 시기적 특성을 이용하여 전국적의 동시다발적인 홍보 효과를 얻는다.

(지난 번 해양경찰청에서 경정님이 주신 자료 참고)

• 우리는 트렌디하고 전국적 동시다발 효과를 목적으로 하며, 해안사고의 가장 큰 비율이 10대인 것을 고려하여 타겟을 1020으로 설정하고 인스타그램 릴스 업로드를 주력 활동으로 프로젝트를 진행함.

타겟 설정

→ 여름을 맞아 해수욕이나 수상레저를 찾는 “1020”

우리의 타겟 페르소나 특징

1. 수도권 거주하며 방학을 맞아서 바다에 놀러감

   → 시골보다 도시 거주하는 1020이 타겟

   • 방학 때 대천, 부산, 가평 등으로 물놀이를 갈만한 젊은 층
   • 트렌드 변화에 민감하며, 남들에게 보여지는 나를 중요하게 생각함 (인스타그래머블)

   → 릴스 적용**:** 영상 속 배경이 되는 바다나 풀장의 비주얼이 "나도 저기 가고 싶다", "나도 저렇게 트렌디하게 놀고 싶다"는 느낌을 주어야 함. 칙칙한 공공기관 느낌을 완전히 빼야 함

2. 유튜브 숏츠보다는 인스타그램 릴스를 더 자주 봄

   → 숏츠보다 릴스에서 더 바이럴될 만한, 릴스 감성으로 가기

   • 쇼츠가 '알고리즘이 주는 대로 보는 도파민성 소비’라면, 릴스는 '나의 취향, 힙함, 트렌디함을 스토리에 박제하고 친구에게 공유하는 공간'
   • 따라서 "나 이거 알아" 하고 밈을 과시할 수 있는 요소가 있어야 함

   → 릴스 적용: 릴스 특유의 쨍한 색감, 힙한/트렌디한 음향, 속도감 있는 편집(컷 전환 1초 미만)이 필요

3. 친구가 많음. 인싸 재질

   → 릴스에서 공유 수를 늘리는 전략이 필요

   • 공유 버튼을 누르는 심리는 딱 두 가지 → "야 이거 개웃김”(공감/유머) 또는 "우리 이번에 이거 하자"(정보/태그)